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奇妙的全球化:非洲小孩、中国快手和卖家

2019-1-23 21:41| 发布者: Africa| 查看: 25| 评论: 0|来自: 驻外之家

摘要: 一段小小的视频,传递着千言万语;孩子们美丽的笑脸,送来最真挚的祝福。当“一带一路”遇上“短视频APP”,一切皆有可能!最近几年,“小孩举牌”活动,在非洲的华人直播圈中,相当火热!“今年过节不送礼,送礼只 ...
一段小小的视频,传递着千言万语;孩子们美丽的笑脸,送来最真挚的祝福。当“一带一路”遇上“短视频APP”,一切皆有可能!

最近几年,“小孩举牌”活动,在非洲的华人直播圈中,相当火热!“今年过节不送礼,送礼只送举牌娃”、“不一样的祝福,送给最特别的人”……

莫桑比克西部的太特省,赞比西河流过的一个小村庄,下午五点,孩子们陆续从学校回到家,脱下满是泥渍的T恤,换上中式肚兜,到一颗歪脖子树下集合,准备拍摄视频。

画面外,摄影师用标准普通话,领着大家喊:“祝大家,中秋节快乐”,孩子们则操着生涩的普通话,跟着喊:“之大交,中纠结怪乐”,“666”,“666”……

紧接着是10秒的舞蹈,孩子们一边唱着“I love you”,一边扭动身躯和四肢,身上的肚兜是白色缎面,绣着硕大牡丹花,这一极具视觉反差的画面,被当作一项核心卖点——“黑色搞笑,土味十足”。

这是中国最近几年兴起的,“非洲小孩举牌”产业。产品便是上面这样的视频,时长10-30秒不等。

根据内容不同,视频的售价,分为五个档次:最低一档只有喊话,80元(人民币,下同);最高一档30秒,包括喊话、清唱生日歌以及跳舞,共200元。


   当“一带一路”
遇上“短视频APP”

“闯非洲小胖子”,本名戴长沙,今年23岁,在一间外贸公司做管理。5年前,他刚刚初中毕业,便跟随一位北京外贸公司的老板,来到坦桑尼亚。那时候,他对非洲的全部了解,仅限于好莱坞电影。

进入21世纪,中国在资源、外交等领域,不断深入非洲。自从2012年,召开中共十八大以来,习近平先后4次访问非洲。2013年,“一带一路”倡议的提出,也加快了中非贸易合作的进程。

2018年9月,中非合作论坛北京峰会召开,提出打造“中非命运共同体”,中国与28个非洲国家和非盟,签署了“一带一路”合作文件。

在政策的一路延展下,中国人跟随着数量庞大的基建项目、民间投资,来到了非洲。这些非洲华侨中的大部分人,都像戴长沙一样:

一方面享受着工资上涨带来的喜悦;另一方面,也不得不面对,非洲陌生的生活环境、漂泊在外的孤独感。

然而,一款APP的出现,改变了这一切。

2012年底,快手转型为短视频社区,并借着移动互联网的发展壮大,逐渐收割市场。2015年6月,快手注册用户突破1亿。

很快,整个短视频行业迎来爆发期,至2018年底,快手和抖音的日活跃用户量,都达到1.5亿左右。

此类短视频APP,成了戴长沙与外界,保持连接的工具。他时常,在莫桑比克四十多度的夜里,打开直播,跟陌生的观众聊上一晚。慢慢的,戴长沙成了一名网红。

2017年的一天,一位粉丝私信他,希望能给快过生日的女儿,拍摄一个祝福视频。戴长沙免费给这位先生拍了视频,并上传至抖音平台。

没想到,收获了一百多万的浏览、七千多个赞。粉丝们在评论区纷纷发问:“这个视频收钱吗?”“我是不是也能拍一个?”

后来,私信邀约拍视频的人,逐渐增多。戴长沙将举牌业务,从免费赠送变成了收费项目。

“非洲小孩举牌”,逐渐专业化

戴长沙,并非这个业务的初创者。2015年8月12日,天津瑞海公司的危险品仓库,发生特大爆炸事故。

一名在非洲的华人,在一张A4纸上写下“天津加油”几个字,让当地非洲孩子举着,拍了一张照片,发在百度贴吧里,引起了大量围观。在此之后,人们陆续找来,希望他帮忙拍一张类似的照片,送给自己的亲友。

这位华人正是威哥的朋友。威哥原名李威,河南人,在“非洲举牌”这个“无厘头”的需求中,他最早嗅到了商机。

两年前,李威放弃了在非洲原来的工作,开创了自己的公司,并且将小孩举牌业务,纳入到计划中。如今,李威是快手非洲领域里、粉丝最多的网红——多达 584.8万。

起初,他挨家挨户地寻找,愿意拍摄的对象。据李威介绍,他给孩子的工资,每天30到70元不等。这份收入,甚至高于许多父母的薪水,因此,大多数父母,都愿意孩子加入拍摄。

后来,送来的孩子越来越多,“非洲小孩举牌”,开始朝专业化的方向发展,形成一套、针对孩子们的筛选机制。首先得机灵,不仅能准确喊出牌子上的中文,还要会唱歌跳舞;其次,表演时的笑容感染力,同样重要。

如果小孩在表演中太淘气、推推搡搡,或是过于不合群,就会被淘汰。那些性格内向、或是唱跳功夫欠缺的小孩,只能先站在一边学习,看着相对“成熟”的孩子如何表演。学习一段时间后,威哥会再次对他们进行考察。

除此之外,李威对其他“硬件”也进行了升级:将原先的A4纸升级成小黑板;将非洲小朋友的服饰,统一成唐装;将举牌时的用语,统一成普通话。几年“培训”下来,很多孩子都学会了唱中文歌,有的甚至会中文绕口令。

解决了送礼难题,还可以幽默搞笑

小安,是甘肃陇南人,一年前跟合伙人开了间酒吧,和一间小额贷款公司。后来,贷款公司一夜之间破产,小安负债100多万元。

他打算远走新疆,打工还债。临走前,小安希望送女友一个告别礼物,最后选择了“非洲小孩举牌”。

小安从没过出国,周游世界是他最大的梦想,他不断跟女友提及,要去迪拜、巴黎、米兰旅游。以前他以为,只有大V或是有钱人,才有机会获得外国人的集体祝福。

没想到,“非洲小孩举牌”,满足了他的心愿。他给了戴长沙88块钱的红包,一天过后,小安便换回了祝福视频。

女友生日那晚,小安把非洲小孩举牌的视频,送给女友,说“这是我在有限的经济情况下,所能营造的最大浪漫了”。结果,女友十分感动。

“非洲小孩举牌”,解决了中国人送礼难的问题:中国人爱面子,便宜的礼品拿不出手,贵重的又负担不起。因此,让非洲小孩集体送上祝福,送礼者将会面子倍增。

还有一些客户,是出于“搞笑”目的。甜文,是一名耽美广播剧策划编剧。平常,他总是不走寻常路,喜欢开一些奇奇怪怪的脑洞。

这一次,他选择了“非洲小孩举牌”,来作为送给朋友的生日礼物。他给卖家提供的喊话词是,“青总十八放心飞,富贵姐妹永相随”。

视频里非洲小孩们穿着华丽的唐装,用极不标准的普通话,喊出上述台词。“太有意思了,又雷又搞笑。”甜文说。

多赢的选择

根据世界银行数据,在2015年,赞比亚的贫穷率为54.4%,也就是说有54.4%的人,每天的生活费少于1.5美元(折合人民币约9.75元)。在这一背景下,举牌小孩每天30元的工资,价钱相当之高。

李威在接受采访时说:“参与视频拍摄的小孩,没有一个人辍学,都坚持完成了学业;他们的家庭也在逐渐脱贫,这种改变是一点一滴的,只要坚持做下来,就会有一种水滴石穿的效果。”

很快,“非洲小孩举牌”在各类平台涌现,引起了媒体的广泛关注。各大媒体相继转发、跟进。关于”非洲小孩举牌“的新闻,扑面而来,整个行业也迎来了好日子。

视频被越来越多人了解;“非洲扛把子威哥”的名号也变得响亮;那些从不知道这个产业的人,开始进入快手关注他的频道,这个产业彻底爆炸了。

从业者们的一个集体记忆是,“非洲小孩举牌”,上微博头条的那段时间,单子多到根本无法消化。 一位叫鑫跃的淘宝卖家说,小孩举牌火热的这三年时间,他们共拍摄了几百万单。

经过三年的发展,小孩喊话视频,逐渐出现衍生产品——“乌克兰美女喊话”、“非洲僱佣兵喊话”等。拍摄这些视频,需要动用的资源更加“高难度”,一条视频收费300元左右。

火爆之后,出现代理乱象

2017年,“非洲小孩举牌”上了微博热搜,之后订单骤然增多,威哥开始发展下线,并允许他们随意定价。如今,一条非洲小孩举牌的视频,被炒到了200元,比半年前的80元高出一倍多。

随着“小孩举牌”价格增高,不少主播,都尝到了开展代理的甜头,而代理自身也被鼓励发展下线。

记者询问一名代理:“小孩举牌视频已经流行三年了,会不会显得过时?”对方快速答道:“三年我们才做了几百万单,中国有15亿人,还有很大的市场空间。”

振东便是其中一位总代理。振东以前是深圳的一名工人,他没有去过非洲,但是他表示,自己在当地有十个团队,主要是商人和旅游者。

不久前,他刚招募了一批非洲鞋商,让他们每次回非洲,抽出几个小时拍摄。

振东告诉记者,“我很感谢非洲小孩,我以前在工厂,一个月挣1千多块,但现在我每个月能挣5万块。”

但是,代理的引入,也带来了更多乱象。现在有一些人,打着招代理的旗号,暗地里却是传销洗脑;有的人想要骗代理、骗下线的钱,会私自扣住你的代理费;有些代理为赚回代理费,在获得客户订单后,便立即将对方删除。

非洲主播,开始走下坡路

到了2018年,整个产业,开始走下坡路。“小孩举牌已经过时了,去年(指2017年)很火,但是现在,吃瓜群众已经视觉疲劳。”

振东坦言,现在能够接到一两个订单,就算是不错了。现在他已经将主营业务,转向抖音视频的运营。

戴长沙也有同感,即便他频繁地,在自己的频道推广小孩举牌视频,流量依旧很低。最近一次只有1000的点赞量,这相比过去两万多个赞,实在太少了。

一些主播,将账号转手卖给他人运营,以求快速变现。但是还有不少创业者,在努力维持火热的景象。

博主“非洲小孩举牌喊祝福”,不停地在微博上,发布一些举牌视频宣传,以表示订购的人很多。他们会@被祝福的人,但是点开后发现,那些人与此视频并不相干。

随着全球化进程的加速,越来越多的中国人,开始走向世界,在“一带一路”的政策引导下,许多有国际特色的、新兴产业迅速崛起。

非洲小孩,中国快手和中国买家,就这样奇怪的相遇,成为中国和非洲共赢的一段佳话。

作者简介:
鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲,以荷比卢为基地,从事全欧洲投资并购业务。

本文授权转自:鲁晓芙看欧洲

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