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发制品出口分析:非洲人均3顶假发

2019-10-29 23:03| 发布者: Africa| 查看: 58| 评论: 0|来自: 加纳华人资讯

摘要: 假发生产在中国有着上百年的历史,如今,中国发制品行业已成为一个以出口为主的行业。2017年中国发制品出口总额约为31.77亿美元;其中,非洲是中国发制品第二大出口目的地,占到34.8%。行业分析:河南发制品出口占据 ...

假发生产在中国有着上百年的历史,如今,中国发制品行业已成为一个以出口为主的行业。2017年中国发制品出口总额约为31.77亿美元;其中,非洲是中国发制品第二大出口目的地,占到34.8%。

行业分析:河南发制品出口占据半壁江山

发制品按照成品类型分,主要可以分为整顶假发以及发条(也称发片、接发)两类。其中, 整顶假发单价较高,但佩戴简易、使用周期长(一般可佩带6个月以上),发条产品单价较低,但需要到理发店进行加工后佩戴,且佩戴周期较短(一般在 1-2 个月左右)。
而根据原材料区分,一般分为化纤假发及人发假发,其中,人发假发虽然有真实度高、使用周期长等诸多优点,但由于原材料供给有限,价格高于化纤假发,加之化纤假发的技术不断提升,真实度越来越接近人发,近年来化纤假发市场增长速度快于人发假发市场。

作为全球加工制造业的基地,中国假发出口占了全球供应量的70%以上。国内发制品的产业集群主要集中在河南许昌、山东青岛和湖南邵阳等地,形成了一条从生产到销售的完整产业链。
其中河南许昌被称为中国假发之都,该地区以瑞贝卡公司为龙头,汇集了龙正、神龙等具有一定规模的发制品企业112家、个体生产专业户900多家,发制品产业链的从业人员近15万人,成为全球最大的发制品生产加工基地。

2017年,中国发制品出口总额约为31.77亿美元,同比下降了5.83%。北美洲是我国最大的主力市场,占出口额的40.26%,而美国作为北美洲的主要消费市场,占比39.9%。非洲作为中国第二大发制品出口消费市场,占比34.8%,南非尼日利亚贝宁三国为非洲主要市场,占比27.3%,其余非洲国家共占比7.5%。
为什么中国假发走俏全球市场?其中一个原因在于:海外本土供应商价格高昂。在美国平均做一套假发需要成本500~600美元,而中国企业生产的假发产品均价只需要100美元左右。美国人购买中国的假发产品,即使加上DIY打理的费用,也只需要300美元,能够省下一半的钱。

市场分析:假发之于非洲女性就像口红之于中国女性

对于假发,欧美人把它当做饰品,而非洲人把它当做必需品,所以非洲市场的发制品需求量很大,充满了无限的商机。
非洲人对假发的需求大,这主要是由于地理环境和生理特点,在肯尼亚坦桑尼亚津巴布韦、尼日利亚等非洲国家,由于气候干燥,人们的头发发质干、生长慢,稍微长长一点就打卷。通常他们的真头发只有一两厘米长,毛茸茸的,长到一定的长度,就自动脱落重新生长,根本留不长,导致非洲当地居民若不佩戴发制品,就很难区分性别。

因此,非洲人尤其喜爱戴假发。通常我们看到非洲人的满头辫子其实就是假发和真发缠在一起编的,而那些造型各异的发型,几乎都是假发,需要去专业的理发店打理。假发是非洲人的刚需,男女老少只要具备经济条件,从少年时期就开始佩戴发制品,爱美人士尤其是上班族,每人至少拥有三四顶假发。
假发之于非洲女性就像口红之于中国女性,很多非洲女性不戴假发出门,就像没有化妆出门一样,总感觉少了些什么。
非洲市场的发制品消费频率高,消费周期也相对较短,经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。在非洲一些经济状况较好的国家,一个女性愿意拿出收入的三分之一甚至一半的钱来打理假发。
非洲消费者最关心的问题是:这个假发戴上去是否自然?他们希望戴上假发后,能达到以假乱真的效果。非洲假发产品销量在每年的10月达到高峰,这主要是受年末狂欢节日的影响。

中国发制品在非洲市场占有率达到35%左右,中国假发的生产技术和质量在国际上都属于一流水平。在非洲市场,来自中国的假发非常受当地人欢迎。除了质量上乘,中国假发的设计也推动了非洲当地的时尚潮流。假发企业专门设计了化纤大辫、“脏辫”和钩针发等产品,也因此见证了非洲美发时尚的变迁。
非洲市场目前是全球第二大发制品消费市场,拥有超过7亿的非裔人口,随着非洲居民收入水平的提高,非洲有望取代美国成为世界上第一大假发消费市场。
数据显示,非洲发制品消费额从2008年的4.05亿美元,增长到2012年的17.38亿美元,年均增长率达到43.92%。预计非洲的发制品市场规模将保持20%以上的增长速度,所以非洲发制品市场前景十分广阔。
来源:宜选研究院

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